位置: 918博天堂手机端 > 行业新闻 >

手机商场隆冬已至,OPPO靠什么逾越华为成为我国榜首?

  • 发布时间:2018-07-28 10:44   来源:918博天堂手机端

  冬至已至,而手机圈的隆冬也来了。

  最近一向有媒体报道,全球前五的手机厂商都在下降2018年的销量预期,并告诉供货商减产。与此同时,赛诺数据显现,自2017年2年月开端,线下手机商场容量负添加。

  另据商场调研组织CounterPoint数据,2017年第三季度我国手机商场比例坐次重排,OPPO手机逾越华为位居榜首,vivo与华为商场比例想当位居第二和第三,其次是小米和苹果。

  那么,在线下商场容量负添加的时分,为何OPPO能逾越华为位居我国手机商场榜首呢?

  比例数据中的奥妙

  咱们先来看几组数据,从数据中可以发现一些问题。

  首要,手机商场添加几近阻滞。据赛诺数据,线下手机商场容量自2017年2月中旬添加率就变为0,尔后便一路下滑。线下手机商场容量开端负添加。

据IDC数据,2016年,全球智能手机总出货为 14.7 亿台,同比添加仅2.3%,整个商场呈现阻滞状况。2017年第二季度全球智能手机出货量为3.416亿部,同比下滑1.3%,环比下滑0.8%。第三季度仅同比添加了2.7%。

 
  据IDC数据,2016年,全球智能手机总出货为 14.7 亿台,同比添加仅2.3%,整个商场呈现阻滞状况。2017年第二季度全球智能手机出货量为3.416亿部,同比下滑1.3%,环比下滑0.8%。第三季度仅同比添加了2.7%。

  另据,工信部发布数据显现,国内手机商场接连11个月出货量下降,国产手机品牌9个月出货量下降。

  其次,国内手机商场比例向前五大品牌会集。尽管全体商场中止添加,可是前五大品牌的总比例却在添加,其他手机品牌比例继续下滑。从2017年榜首季度的27.6%,跌至第三季度的20.1%。

其间,第三季度华为手机呈现比例下滑,OPPO、vivo、小米、苹果均呈现添加,抢食了华为的部分比例。

 

手机商场隆冬已至,OPPO靠什么逾越华为成为我国榜首?

 
  其间,第三季度华为手机呈现比例下滑,OPPO、vivo、小米、苹果均呈现添加,抢食了华为的部分比例。

  其三, OPPO全球商场添加率仅次于小米。我国手机商场添加放缓已是不争现实,因而手机销量的添加要依托全球,特别是印度、东南亚、俄罗斯等商场。

从添加率上来看,小米是名副其实的是添加率之王,由于2016年比例跌的比较凶猛,基数相对较小。OPPO以19%的添加率位居第二。小米尽管完成高速添加,可是间隔OPPO的比例还差1.2%。

 
  从添加率上来看,小米是名副其实的是添加率之王,由于2016年比例跌的比较凶猛,基数相对较小。OPPO以19%的添加率位居第二。小米尽管完成高速添加,可是间隔OPPO的比例还差1.2%。

而从我国四大手机品牌接连四个季度的全球比例改动来看,华为、OPPO、vivo的添加率都在放缓,但OPPO依然添加高于华为和vivo。

 
  而从我国四大手机品牌接连四个季度的全球比例改动来看,华为、OPPO、vivo的添加率都在放缓,但OPPO依然添加高于华为和vivo。

  从以上数据,咱们得出的结论是:我国和全球手机商场添加率都在放缓,商场进入了添加瓶颈。可是一向位居我国品牌前两名的OPPO却坚持了继续添加,这是非常可贵的。

  OPPO继续添加的诀窍

  OPPO为何可以在全体商场添加率放缓,特别是线下零售商场附赠正的情况下获得添加呢?

  首要,从机海战术到精品战略,捉住消费晋级风口。OPPO这个手机品牌,开展的并非一往无前。在智能手机的风口上,曾错失近1年的时刻。之后又推出Find、N、 R、A四大系列手机争夺商场,这种机海战术并未获得很好的作用。

  2015年,OPPO全面砍掉Find和N,只保存R系列定位在3000元左右价位段,A系列定位在1500元左右价位段,全面从机海战术变为精品战略。

经过产品线的缩短,确保了产品研制投入、商场营销的聚集。从R7开端主打“快速充电”,R9成为其时商场上的爆品。接着又推出R9s、R11、R11s,简直款款都是爆款。不管对手和商场怎么改动,OPPO推产品的节奏并未被改动。

 
  经过产品线的缩短,确保了产品研制投入、商场营销的聚集。从R7开端主打“快速充电”,R9成为其时商场上的爆品。接着又推出R9s、R11、R11s,简直款款都是爆款。不管对手和商场怎么改动,OPPO推产品的节奏并未被改动。

0